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Datenbasierte Personas: Erfolgreiche Veröffentlichung der DIN SPEC 33462
Am 27. März 2024 fand die Kick-Off-Veranstaltung zur Gründung des Konsortiums für die DIN SPEC 33462 „Datenbasierte Personas“ im DIN statt. Das Konsortium hat seither neue Leitlinien zur Erstellung und Nutzung datenbasierter Personas im Rahmen von Customer/Candidate-Centricity-Strategien entwickelt. Diese Normungsinitiative richtet sich primär an Marketingfachleute und HR-Experten, die ihre Zielgruppe effizienter und präziser erreichen möchten.
Ziele und Nutzen der DIN SPEC 33462
Die Leitlinien etablieren einen standardisierten und systematisierten Verfahrensablauf für die Entwicklung datenbasierter Personas. Sie bieten einen schnellen und einfachen Zugang zu hochwertigen Marketingmethoden und unterstützen so die Optimierung und Beschleunigung von Marketingzielen.
Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
Die Leitlinien sind flexibel gestaltet und können je nach Projekt und organisatorischer Struktur angepasst werden. Sie berücksichtigen den spezifischen Kontext jeder Organisation und fördern die interdisziplinäre Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Abteilungen.
Datenschutz im Fokus
Ein besonderes Augenmerk liegt auf dem Datenschutz. Die Leitlinien enthalten Hinweise zur Einhaltung geltender Datenschutzbestimmungen bei der Nutzung datenbasierter Personas.
Breite Anwendbarkeit
Die Leitlinien sind sowohl im B2C-, B2B- als auch im HR-Bereich anwendbar und können für verschiedene Marketingziele eingesetzt werden. Sie bieten eine solide Grundlage für eine verbesserte Praxis und zukünftige Innovationen im Bereich Customer und Candidate Centricity.
Die DIN SPEC 33462 legt eine umfassende, klar definierte und praktikable Vorgehensweise für die Erstellung von datenbasierten Personas fest und erhöht damit deren Transparenz, Konsistenz und Effizienz in der Praxis.
„Mit der DIN SPEC wollen wir Klarheit und Einheitlichkeit für Unternehmen und Institutionen schaffen“, sagt Udo A. Völke, Vorstand der Personalmarketing-Agentur Raven51 und Mitinitiator des DIN-SPEC-Konsortiums. „Der datenbasierte Ansatz der DIN SPEC ermöglicht es Unternehmen und Institutionen, schneller messbare Ergebnisse erzielen, was zu nachhaltigem wirtschaftlichem Erfolg führt“, ergänzt Stefan Rippler, Gründer des Persona-Instituts.
Die mit dem Ausgabedatum 2024-10 veröffentlichte DIN SPEC 33462 ist ab sofort verfügbar und kann im DIN-Media-Shop kostenlos heruntergeladen werden.
